Maty reklamowe na ladę: rodzaje, materiały i jak wybrać

Mata reklamowa na ladę to płaski podkład z nadrukiem, który leży przy kasie w aptece, sklepie, na stacji paliw albo w recepcji i pokazuje komunikat marki dokładnie tam, gdzie klient płaci i podejmuje ostatnie decyzje zakupowe. Nie chodzi tu o maty podłogowe ani wycieraczki z logo, lecz o materiał POS przeznaczony na blat lady. Podstawowym wyborem jest mata zgrzewana z nadrukiem pod folią i antypoślizgową pianką, a pozostałe konstrukcje odpowiadają na konkretne potrzeby: nietypowy kształt, wymienne cenniki, ekspozycję na witrynie albo efekt 3D. Poniżej opisujemy rodzaje mat, materiały, projektowanie, dobór formatu i sposób zamawiania.

Czym jest mata na ladę i dlaczego działa w punkcie sprzedaży

Lada to ostatni punkt na ścieżce zakupowej. Klient czeka tu na obsługę, płaci i często decyduje, czy dołożyć do zakupów jeszcze jeden produkt, który ma w zasięgu wzroku. W strefie kasy zapada wiele decyzji impulsowych, dlatego ta przestrzeń należy do najcenniejszych miejsc w sklepie. Mata na ladę z nadrukiem zajmuje powierzchnię, na którą klient i tak patrzy, bo kładzie na niej portfel, kartę, paragon albo zakupy.

Drugą zaletą maty jest jej funkcja użytkowa. Sprzedawca korzysta z niej codziennie jako z podkładu pod pieniądze i drobne towary, więc w przeciwieństwie do wielu materiałów POS nie trafia szybko na zaplecze. Wśród materiałów POS na ladę, obok ekspozytorów, stojaków i wobblerów, jest jednym z najmniej inwazyjnych: nie zabiera miejsca na towar i nie wymaga od personelu żadnej obsługi.

Rodzaje mat reklamowych na ladę

Produkujemy pięć konstrukcji mat na ladę, które różnią się sposobem łączenia warstw, spodem i funkcją.

Mata zgrzewana

Mata zgrzewana to klasyka materiałów POS i najpopularniejszy produkt tej kategorii w naszej ofercie: wyprodukowaliśmy ponad 15 milionów mat tego typu. Wierzch stanowi folia PCV o grubości od 0,3 do 0,4 mm albo folia PET-G lenticular, na którą nanosimy nadruk offsetowy lub cyfrowy UV od spodniej strony. Folię łączy z antypoślizgową pianką PCV zgrzew wysokiej częstotliwości (HF) biegnący po krawędzi. Kształt może być prostokątny albo dowolny, w granicach technologii elektrody przygotowywanej pod projekt. Maty zgrzewane zamawiają u nas koncerny farmaceutyczne i marki FMCG, a także lokalni przedsiębiorcy.

Mata cięta

Mata cięta powstaje z dwóch sklejonych warstw, które wycinamy wykrojnikiem „na ostro”, więc nadruk sięga samej krawędzi. Wierzch to folia PCV, PP albo PET-G lenticular o grubości od 0,15 do 0,4 mm, zadrukowana od spodu; folia PCV ma strukturę ograniczającą ścieranie. Na spód stosujemy piankę PCV lub PP o grubości 3 mm albo spienioną mikrogumę 8 mm, gdy mata ma być grubsza i miększa. To właściwy wybór, gdy mata ma mieć kształt produktu lub logo albo gdy kampania wymaga materiału, którego nie da się zgrzać.

Mata z uchylną klapką

Mata z uchylną klapką to odmiana maty ciętej, w której zadrukowany wierzch łączymy z pianką tylko paskiem u góry. Wierzch daje się podnieść, a w projekcie zostawiamy przezroczyste okno. Sprzedawca wsuwa pod nie cennik, ofertę miesiąca albo notatki, które leżą tam chronione przed zalaniem i zniszczeniem. Mata staje się w ten sposób narzędziem pracy, a nie tylko nośnikiem reklamy.

Mata z klejem punktowym

Mata z klejem punktowym to nasze autorskie rozwiązanie dla kampanii, w których liczy się minimalna grubość. Zamiast pianki na spodzie znajduje się mikroskopijna warstwa repozycjonowalnego kleju nałożonego w punkty i fale, a całkowita grubość maty może wynosić nawet 0,3 mm. Mata trzyma się lady, ściany, drzwi albo szyby witryny i nie uszkadza powierzchni przy zdejmowaniu.

Mata 3D lentikularna

W macie 3D lentikularnej wierzch stanowi folia PET-G z rzędem drobnych soczewek, które pokazują inny fragment obrazu w zależności od kąta patrzenia. Grafika nabiera dzięki temu głębi, zmienia motyw (flip) albo animuje się, gdy klient podchodzi do lady. Folię lentikularną stosujemy w matach zgrzewanych, ciętych, z uchylną klapką i z klejem punktowym, więc efekt można połączyć z funkcją, której potrzebuje dany punkt. Technologię i zasady przygotowania projektu opisujemy w poradniku o druku lentikularnym.

Maty do gastronomii i na biurko

Poza matami na ladę produkujemy maty śniadaniowe dla restauracji, hoteli i stołówek: z folii PP z nadrukiem od spodu, na korku albo jednowarstwowe, zmywalne i bezpieczne w kontakcie z żywnością. Na biurko, a nie na ladę, przeznaczone są biuwary z kalendarzem w formatach od A3 do 650 x 480 mm oraz maty na biurko XXL z nadrukiem sublimacyjnym, do 900 x 400 mm.

Porównanie mat na ladę

Materiały i trwałość

O trwałości maty decydują położenie nadruku, rodzaj spodu i to, jak znosi codzienne czyszczenie.

Nadruk pod folią. Grafikę drukujemy w technologii offsetu UV lub druku cyfrowego UV od spodniej strony przezroczystej folii. W gotowej macie leży ona pod folią, więc nie mają z nią kontaktu ani dłonie, ani monety, ani środki czyszczące. Trzeba przy tym pamiętać, że folia odbija światło, dlatego kolory oglądane przez folię nie są w 100% wierne projektowi.

Antypoślizgowy spód. Mata nie może przesuwać się po ladzie, bo przesunięta albo z podwiniętym rogiem przeszkadza kasjerowi i źle wygląda. Maty zgrzewane, cięte i z klapką mają spód z antypoślizgowej pianki albo mikrogumy, który trzyma się blatu nawet przy intensywnym użytkowaniu. Mata z klejem punktowym rozwiązuje tę kwestię inaczej: przylega do powierzchni, a mimo to można ją zdjąć bez uszkodzenia lady.

Higiena i czyszczenie. W aptekach i sklepach spożywczych ladę czyści się wiele razy dziennie. Gładką folię przeciera się razem z blatem, a grafika pod nią nie ma kontaktu z detergentem, więc mycie jej nie niszczy. Jeśli w punkcie stosuje się specjalistyczne preparaty do dezynfekcji, warto zaznaczyć to w zapytaniu, abyśmy mogli uwzględnić je przy doborze materiału wierzchniego.

Jak zaprojektować matę na ladę, która sprzedaje

Klient patrzy na matę krótko i z góry, zwykle w trakcie płacenia, dlatego jej projekt powinien być prostszy niż projekt ulotki czy plakatu.

Jeden komunikat i czytelna hierarchia

Najskuteczniejsze maty niosą jedną myśl: nowy produkt, promocję albo przypomnienie o marce. Projekt warto zbudować na trzech poziomach. Najpierw obraz, który przyciąga wzrok, potem krótkie hasło, a na końcu logo i ewentualna zachęta, na przykład do zapytania o produkt przy kasie. Każdy dodatkowy komunikat odbiera uwagę poprzedniemu, więc przy dwóch kampaniach lepiej zaplanować dwie maty niż zmieścić obie treści na jednej.

Duże zdjęcie produktu

Klient powinien rozpoznać produkt na macie i od razu odnaleźć go na półce za sprzedawcą albo w ekspozytorze obok kasy. Najlepiej sprawdza się więc wyraźny packshot w dużej skali, a nie kilkanaście małych zdjęć całej linii produktów.

Miejsce na ręce, monety i terminal

Środek maty to strefa, w której klienci kładą pieniądze, karty i zakupy, a kasjer wydaje resztę. Hasło i produkt warto więc umieścić poza tą strefą, aby pozostały widoczne także wtedy, gdy na macie coś leży. Grafikę orientujemy w stronę klienta, który stoi po drugiej stronie lady. W strefie wydawania reszty lepiej sprawdza się spokojne tło niż drobny, gęsty wzór, na którym monety giną z oczu.

Duże litery zamiast drobnego druku

Matę czyta się z wysokości stojącego człowieka, z odległości co najmniej wyciągniętej ręki. Drobny tekst, długie zdania i cienkie kroje pisma giną w takiej perspektywie, zwłaszcza gdy część maty jest przykryta. Tekst warto ograniczyć do kilku słów i wyraźnie odsunąć od linii cięcia. Jeżeli mata reklamuje produkt leczniczy, treść reklamy musi spełniać wymogi prawa farmaceutycznego, dlatego projekt warto od początku uzgadniać z działem odpowiedzialnym za zgodność reklamy i zostawić na niego miejsce w układzie. Czytelne miejsce na nie najlepiej zaplanować od początku projektu.

Kolory marki i kontrast

Mata musi odróżniać się od blatu i otaczających ją opakowań. Wyraźny kontrast między tłem, hasłem i produktem sprawia, że przekaz pozostaje czytelny także przy słabszym oświetleniu. Kolory firmowe odwzorowujemy w palecie CMYK, a odcienie z wzornika Pantone oraz farby metaliczne i fluorescencyjne są możliwe po konsultacji.

Kampanie sezonowe i wymienne treści

Gdy komunikat zmienia się kilka razy w roku, na przykład przed sezonem przeziębień albo świętami, nie trzeba za każdym razem zamawiać nowych mat. W macie z uchylną klapką stała grafika marki pozostaje na wierzchu, a pod przezroczyste okno sprzedawca wsuwa aktualny cennik albo ofertę promocyjną.

Gdzie sprawdzają się maty na ladę

• Apteki. Mata na ladę apteczną powinna być trwała, łatwa w utrzymaniu czystości i stabilna, dlatego najlepiej sprawdza się mata zgrzewana. Przy premierze produktu warto rozważyć matę lentikularną, a przy cyklicznych promocjach matę z klapką. Więcej o matach dla branży farmaceutycznej piszemy na stronie dla farmacji.
• Sklepy i sieci handlowe. Przy kasie sprawdza się mata zgrzewana, przy premierach mata cięta w kształcie opakowania, a witrynę lub drzwi wejściowe oznacza się matą z klejem punktowym.
• Stacje paliw. Przy ladzie obsługującej wielu klientów w krótkim czasie liczą się trwałość i stabilny spód, więc dobrym wyborem jest mata zgrzewana albo cięta z grubszym spodem. Kampanię, która ma zatrzymać wzrok klientów czekających w kolejce, wzmocni mata lentikularna.
• Salony sprzedaży i punkty usługowe. Tam, gdzie klient dłużej rozmawia ze sprzedawcą, na przykład w salonie operatora albo w biurze podróży, dobrze działa mata z uchylną klapką, pod którą leży aktualny cennik lub oferta.
• Recepcje. W hotelach, gabinetach i biurach mata z klapką porządkuje informacje dla gości.

Format: jak dobrać rozmiar maty do lady

Format maty na ladę wynika z miejsca, które ma zająć, a nie z katalogu. Przed zamówieniem warto zmierzyć wolny fragment blatu przy kasie, odliczyć terminal płatniczy, ekspozytory i inne stałe elementy, a następnie zostawić zapas od krawędzi lady, aby mata nie wystawała i nie podwijała się. W sieci, w której lady mają różne wymiary, dobrze jest zmierzyć kilka typowych punktów, bo jeden format musi zmieścić się wszędzie. Pomocne jest też zdjęcie lady z rozłożoną miarką.

Szablony z linią cięcia, spadem i strefą bezpieczną przygotowaliśmy dla formatów 330 x 230, 440 x 320 i 600 x 400 mm. Znajdą je Państwo w poradniku o tym, jak przygotować plik do druku podkładki. Inne formaty wykonujemy na zamówienie. Nietypowy kształt, na przykład sylwetka opakowania, wymaga osobnego wykrojnika albo elektrody HF, co uwzględniamy w wycenie. W matach lentikularnych wymiar ogranicza arkusz folii, na którym drukujemy: maksymalnie 711 x 508 mm.

Jak zamówić maty reklamowe na ladę

Do wyceny potrzebujemy kilku informacji: rodzaju maty albo opisu miejsca, w którym ma leżeć, wymiarów wolnej przestrzeni na ladzie, przewidywanego nakładu i liczby adresatów dostawy. Typowe nakłady mieszczą się w przedziale od 100 do ponad 10 000 sztuk, a minimalny nakład dla konkretnej maty podajemy w wycenie. Cennik udostępniamy na zapytanie, bo koszt zależy od rodzaju maty, formatu, kształtu, nakładu i wykończenia; zależności te opisujemy na przykładzie podkładek w poradniku ile kosztuje podkładka pod mysz z logo.

Projekt może przygotować Państwa agencja albo nasze studio DTP. Na życzenie sprawdzamy dostarczony plik, przygotowujemy wizualizacje i prototypy, a także wysyłamy próbki. Agencjom realizującym kampanie POS dla klientów poświęciliśmy osobną stronę dla agencji.

Za marką mousepady.pl stoi Axxel Sp. z o.o. z Opola, producent obecny na rynku od 1993 roku. Wszystkie maty powstają w 100% w Polsce, a ponad 90% materiałów kupujemy od lokalnych dostawców. Maty wysyłamy naszym kurierem albo kurierem wskazanym przez zamawiającego, a przy kampaniach sieciowych rozsyłamy je bezpośrednio do wielu adresatów, na przykład do poszczególnych aptek lub sklepów, dzięki czemu marka nie musi sama organizować dystrybucji.

Pełną ofertę znajdą Państwo na stronie mat reklamowych. Rodzaj maty, wymiary lady i przewidywany nakład wystarczy wpisać w formularzu wyceny, a my dobierzemy konstrukcję i format do Państwa punktów sprzedaży.